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亚马逊的电子书“Kindle”——设计、定价及出版社反应

DATE	2008/05/20

　　【日经BP社报道】美国亚马逊（Amazon.com）通过投放电子书“Kindle”，为电子纸注入了活力。该公司的电子书业务战略、产品服务战略成了电子纸业者关注的焦点。日前，Kindle产品经理Jay Marine就电子书内容的价格、终端设计、在日本的上市计划以及出版社对Kindle的反应等接受了记者采访。（采访人：田中直树）

——“Kindle”的电子书内容为1册9.99美元，这是否过高？亚马逊有没有全部书籍都卖3～5美元的计划？

Marine：Kindle的电子书内容没有特意制定均等的价格。有些书高于9.99美元，也有很多书不到9.99美元。我们觉得设定的价格刚好合适。我们的目标是以尽可能低的价格向用户提供电子书籍。虽然还在向这个目标努力，但我觉得现在已经非常便宜了。这是因为，包括可以从6种字体尺寸中随意选择在内，我们以非常低的价格提供了丰富的阅读体验。

——Kindle的形状看起来像计算机。采用近似书的形状应该更容易被用户接受，请问意下如何？

Marine：我们对Kindle采用了一开始阅读便会“忘我”的设计。“忘我”是指开始阅读后会让读者忘记电子书终端本身，而沉醉于书中的故事，只需不停翻页阅读。阅读纸质书籍时，读者有时会受到书的装订方式、浆糊、接缝等的干扰。“专注于故事”是我们首先要实现的目标。如果无法实现，那它就不是“书”，也没有任何意义。

　　我们朝着这个目标，在设计上倾注了全力，最终使其得以实现。而且，多位读者曾经说过：“我甚至忘了是在用Kindle电子终端在看书”。还有人说：“（由于太沉醉于故事之中）直到故事的最后才发现自己做过翻页操作，不由得笑出声来”。

　　我们最终的目的是带给读者幸福。读书人总是希望进入书中故事的世界。电子书的用户也一定希望专注于故事，不受终端打扰。对于电子书终端，最重要的是采用能够从用户的意识中消失的设计。因此，终端的形状像不像书并不重要。我不认为外形一定要像一本精装书。

——亚马逊不打算在日本上市Kindle？

Marine：我们正集中全力在美国国内普及利用Kindle获得的全新的阅读感受。这是我们努力的方向。现在无暇考虑其他。关于在日本的上市计划，现在无可奉告。

——出版社的反应如何？是持肯定态度，还是否定态度？

Marine：非常积极，出版社是我们非常重要的伙伴。在亚马逊销售的纸质书籍达10万册以上，这些书籍的出版社的积极参与，对Kindle有很大的帮助。自开始在网上销售书籍以来，亚马逊一直与出版社合作，与出版社拥有长期持久的合作关系。对于出版社，我们希望他们继续制作更多可以为Kindle所用的书籍。

——对于出版社来说，电子书也可看作是对现有纸质书籍市场的威胁。为什么出版社会采取积极态度？亚马逊对此怎么分析？

Marine：我们与出版社在共同创造书籍的历史。在这些历史当中，我们经常是作为“书籍产业”的一员在与出版社交流。这段历史很重要。我认为，出版社对于我们能够率先向市场投放Kindle持赞赏态度。

　　Kindle带给了出版社更多的商机。我曾对出版社这样介绍Kindle：“这是把出版社拥有的内容带给客户的一个新渠道”。（未完待续，记者：田中直树）

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■日文原文
Amazonの電子ブック「Kindle」，価格·デザインへの疑問，出版社の反応について製品責任者が答える

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