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50英寸，下一个中国彩电市场的机会？六大动因推动50英寸市场

DATE	2006/06/09

　　【日经BP社报道】彩电市场的下一个机会在哪里？这恐怕是业内人士、特别是彩电整机厂家老总们非常关注的问题。纵观中国彩电市场的发展，出现过若干次市场机会，如，平面直角、超平彩电、纯屏彩电、背投彩电、平板电视等，每次机会的出现，都是哪些及时抓住机会的彩电企业受益匪浅。

　　那么，下一个机会又在哪里呢？会不会是50英寸彩电呢？如果是的话，预测理由是什么呢？这就是本文希望阐述的内容。

推动50英寸平板彩电的六个因素

发达国家的趋势

　　我们分析超大屏幕第一个出发点就是看看发达国家的现状和未来，有理由相信，随着中国经济和社会的发展，在许多方面，发达国家的现在，很有可能是我们的未来。

　　在北美市场，2006年，50英寸及以上电视销量占总体彩电市场的10％，iSuppli公司预测，这一份额到2010年将达到17％。根据赛诺公司的估算，在中国市场上，2005年50英寸及以上电视销量为22万台，占总体彩电市场仅为0.5—0.6％，明显低于北美市场的现状。

　　中国彩电市场的总体规模为3500万台，如果50英寸及以上电视市场份额能达到1％，那就是35万台的销量，如果份额能达到2％，销量就是70万台（2005年，中国PDP电视的销量为58万台），如果，能达到北美现在10％的水平，那就是一个巨大的市场了。

中国消费者变化

　　改革开放二十多年来，特别近十几年来，中国居民、特别是城镇居民的收入发生了翻天覆地的变化，城镇居民人均可支配年收入，从1985年的738元，上升到2005年的10500元，增长了13倍（没考虑价格因素）。

　　20年前，一台21英寸彩电的价格为2400元，按照当时的收入水平，城镇居民一年的收入只能购买0.3台21英寸彩电；2005年，一台21英寸彩电的价格已经下滑到750元，那么，城镇居民一年的人均收入，可以购买13台彩电。

　　再看50英寸彩电，目前MD电视的售价不到2万元，可见，城镇居民一年的平均收入，可以购买0.5台MD电视。这就是说，按中国城镇居民现在的收入水平计算，买一台50英寸的MD电视比20年前买21英寸彩电相对还要便宜。

　　中国消费者不但在收入上迅速提高，在住房条件上也发生了巨大的变化，例如，2006年1-2月，北京市预售的商品住宅中，商品住宅单套建筑面积主要集中在80－140平方米，占商品住宅成交总套数的54.5％。这种住房条件的客厅面积一般都要在30－40平米，甚至更大，按照现在对50英寸电视观看距离的理解（电视机高度的2.5倍），这样的客厅是完全能够摆放50英寸电视的。

彩电价格的下跌

　　中国城镇居民收入提高的同时，50英寸电视的价格也一直在下降，以等离子为例，2004年1月时的平均价格为6.6万元，2005年1月时降到5.4万，2006年3月又降到4.1万了；再看微显电视，2004年1月时的平均价格为2.8万元，2005年1月时降到2.6万，2006年3月又降到2万了。价格的下降，加大了消费者购买50英寸电视的可能性。

尺寸需求的变迁

　　中国彩电市场的演变过程，从某种程度说是彩电屏幕尺寸变迁的过程（当然还有技术变迁），以CRT彩电为例，消费者心目中家庭彩电的“大尺寸”从14英寸、17英寸、21英寸，发展到29英寸、34英寸、43英寸，每过几年，彩电尺寸都要上一个新台阶；再看LCD电视，主流尺寸每年都要上一至两个台阶，2003年时的主流尺寸还是15英寸，到2005年，已经上升到30英寸级，2006年开始，40英寸级液晶的份额迅速扩大，将成为另一个主流尺寸。

理想的客厅电视

　　理想的客厅电视应该具备什么条件？或者说，理想的客厅主电视（一个客厅可能不止一台电视）应该具备什么条件？不同的时期应该有不同的标准。根据国外发达国家的现状、业内专家们的意见、以及本人的切身体会，一台理想的客厅电视至少要符合下述五大条件。

　　一是超大屏幕。以30至40平米或更大面积的客厅为例，40英寸电视不算大，50英寸、甚至更大尺寸为好；

　　二是高物理分辨率。根据国家将要颁布的高清标准，平板电视的高清标准为720线以上，当然，如果条件也许，1080线也未尝不可；

　　三是优质图像。除了物理分辨率外，还应考虑画面的流畅和层次感，这个条件是根据当前的一些宣传和认知误区提出来的，厂家、媒体、消费者往往过份关注高清显示这一个指标，实际上这只是静态显示的一个指标，真正的高清是一个综合的概念，不仅仅是静态分辨率。

　　四是高音响效果。电视虽然首先满足的是“看”的需求，但也必须满足“听”的需求，因此，一台理想的电视的音响效果一定要好。当然，对音响效果“好”的标准因人而异，发烧友和普通消费者的要求是不一样的。

　　五是数字电视。能够接收和播放数字电视节目，如，具备HDMI接口等。

彩电厂家的出路

　　本人曾关注过中国行业的一种现象，戏称为“驴肉烧饼”现象（Twice发表时被编辑改成“红焖羊肉”现象），说前一段北京某报刊登了一则消息，说某某小店专卖驴肉烧饼，大致是说有几个品种，如何好吃，天上龙肉、地上驴肉等。时隔不久，驴肉烧饼店就在北京雨后春笋般的冒出来了。

　　这种“驴肉烧饼”现象，在中国比比皆是，说某个市场能够赚钱，大家会不顾一切地涌入这个市场，使得这个市场荆棘丛生，大家在这个市场上拚得你死我活，直至把这个市场搞臭、搞乱、搞得无利可图为止。

　　中国的彩电行业也出现了“驴肉烧饼”现象，当大家发现LCD电视行业前景看好时，大家就一拥而上，试图分上一杯羹。然而，当大家发现自己在这个“前景看好”的市场上“无利可图”的时候，可能就要另谋出路了，那时，50英寸电视，就是一个选择。

　　最后，笔者想以彼得.德鲁克的名言作为结束语，即，预测未来的最好方式是创造未来。究竟50英寸电视能否成为下一个市场机会，就要看哪些有魄力的厂家如何创造未来了！

　　另外，本文讲50英寸电视可能是下一个增长点，并不是说它将成为市场主流，这是需要避免误解的。当然，一个机会是否能真的来临，是要克服一系列制约因素的，对此笔者将另文分析。（特约撰稿人：叶平）

■作者简介

　　叶平，赛诺市场研究公司（简称赛诺公司）常务副总经理，主攻中国家电行业和营销战略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

　　叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

　　赛诺公司是专注于家电和手机市场研究的中国市场研究与咨询公司，公司的使命是：帮助客户解决营销难题，远景蓝图是：成为中国家电、通信领域最优秀的研究咨询公司。赛诺公司的客户包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托罗拉、飞利浦、三星、康佳、创维、海尔、方太、华帝、老版、AO史密斯等家电、手机行业著名国内外公司。

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“切合实际，分析精准。”--7月1日12时18分1秒

“在中国市场上，50英寸彩电表现实际上不是很好。关键是谁能创造这一商机。”--10月14日22时43分45秒

“在大家争夺40英寸级平板电视市场的时候，能够前瞻一步，这很重要。”--10月21日21时10分57秒

“预测未来的最好方式是创造未来。”--10月23日23时27分49秒

“最近，LG和松下先后调低了其50英寸等离子电视的价格，加速了50英寸等离子市场的扩展。”--11月3日22时21分06秒

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