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CRT彩电在中国还有出路吗？

DATE	2006/08/01

　　【日经BP社报道】

06年上半年主要城市平板电视销量份额

CRT与液晶彩电价格比

CRT与液晶彩电的价格

　　当彩电厂家、媒体、商家、甚至消费者都沉浸在“平板电视时代”的时候，逆势而动去谈CRT彩电，究竟有什么意义呢？现在的平板电视太“火”了，“火”得让人感觉似乎市场上只有平板电视能够销售，其它类型的电视都在走向灭亡似的。

　　事实并非如此，赛诺公司的研究数据表明，2006年上半年，平板电视销量约为170万台，占彩电中国国内销量的比率仅为8.6％。平板电视虽然宣传的火热，但其销售比例还很低。

　　必须承认平板电视是未来的发展方向，是未来的主流，无论是在全球还是在中国均是如此，CRT彩电正处于衰退的道路上。但是，未来是有时间尺度的，CRT的大幅度衰退也是有时间尺度的。中国的实际情况与发达国家完全不同，有近60％的彩电市场在农村，城市居民的水平也相差甚远。中国的市场不可能在短期内（如两、三年内）实现从CRT到平板电视的转换，中国的彩电制造巨头，如长虹、康佳、TCL、创维等，也不可能在短期内放弃CRT彩电的生产。

澄清事实：

CRT彩电销售真那么差吗？

　　如果不看市场数据，只听市场传言，那么一定会得出结论：市场上卖得动的一定都是平板电视，CRT彩电在市场上肯定是卖得少了又少了。实际上，这是一个完全的误解。

　　如前所述，从全国销售情况看，虽然平板电视频频曝光，其在整体彩电市场上的实际销售份额只有8.6％。那么，是不是在城市市场上，特别是北京、上海、天津、广州、深圳等特大城市市场上，平板电视是市场主体呢？

　　答案也是否定的，根据赛诺公司的监测，2006年上半年的北京，平板电视的销量份额（即，平板电视销量除以全部彩电销量）为34％，上海为29.1％，平板电视销量份额最高的是温州，达到53.3％。

　　基本结论：至少从目前市场来看，平板电视销量份额还没有成为彩电销售的主流，真正的主流仍然是CRT彩电。

冷静分析：

CRT彩电的优势是什么？

　　在轰轰烈烈的平板电视宣传攻势下，为什么CRT彩电仍能坚守住自己的市场呢？笔者并不否认CRT的销售比重在下降，但它远没有到达退出市场的地步。这说明CRT彩电至少目前还具备平板电视难以抗衡的优势。

1. 价格优势

　　一台21英寸CRT彩电的价格是840元/台，而一台20英寸LCD电视的价格需要3800元（均指国内品牌），后者是前者的近5倍，即，买一台20英寸的LCD彩电相当于近5台21英寸LCD彩电的价格。作为收入并不是很高（和西方消费者相比）的中国广大的普通消费者，目前能够选择的自然是CRT彩电。

　　当然，LCD电视的价格将会越来越低，届时CRT与LCD的价差会缩小。但在LCD电视与CRT彩电的价格差低于20－40％之前，LCD是不可能取代CRT彩电的！另外，LCD电视在中小尺寸上（15、20、26/27英寸等）还有多大的降价空间，也还是个疑问。

2. 性能优势

　　除了价格优势之外，CRT彩电在性能上还有不少优势。如响应速度、视觉角度、使用寿命、亮度衰减等。

　　总体来讲，CRT彩电在性价比竞争力上，还是具备相当强的优势的。

展望未来：

中国CRT彩电的出路在哪里？

出路之一：中低定位，满足普通消费者需求

　　价格是CRT彩电最大的优势，和LCD电视相比，有数倍的价格空间，因此，CRT彩电的第一条出路就是定位于中低端，满足中国多数普通消费者的需求。

1. 中小尺寸

　　根据赛诺公司对不同价位段的价差分析，可以看出，在20、25英寸等尺寸上，CRT的价格空间更大，LCD电视的价格是CRT的为4.5倍和5倍，因此，在中小尺寸上，CRT彩电具有很大的发展空间。

2. 农村市场

　　中国有13亿人口，近4亿家庭，其中，8亿人口、2亿多家庭在农村。根据赛诺公司的估算，每年的彩电有50－60％是由农村家庭所购买的，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电。根据我们对中国农村家庭目前和未来若干年的收入水平预测，这一状况的改观还需要很多年。

出路之二：产品创新，向上占位

　　普通CRT彩电和LCD电视之间目前存在的巨大价差空间（3－5倍），今后几年会缩小，但完全消除需要较长的时间。在此期间，CRT彩电如果能够在以下几个方面进行产品开发，就能够延长退出市场的时间。

1. 薄型CRT彩电

　　与平板电视相比，CRT彩电的最大弱项是厚度。一些厂家推出了薄型彩电，这些产品的市场销售状况很好。

2. 宽屏彩电

　　所谓宽屏，是指16：9彩电，随着未来数字电视节目的播出和普及，相信宽屏彩电一定会越来越畅销。

3. 时尚外观

　　消费者在考察彩电外观的时候，除了厚度之外还考虑其他指标。如何使CRT彩电的外观更加时尚、更加符合中国消费的审美观，这是CRT彩电相关厂家应该考虑的问题。一些品牌推出的薄型彩电，模仿平板电视造型，赢得了不少消费者的青睐。

4. 数字高清

　　数字电视节目的播放，这是一个无人能改变的大趋势，而高清数字播放势在必行，虽然国家的高清标准尚未公布，但一些基本标准已经在业内流传，CRT彩电如果能够适应高清，这会将产品市场寿命进一步延长。

　　本文分析CRT彩电的现状和出路，并非否定平板电视未来成为市场主流的发展趋势。笔者很赞同中国信息产业部经运司市场处黄建忠处长的观点，“目前平板电视在中国还只是一个主导产品，而不是主流产品”（参阅本站7月14日报道）。

　　主导，是指它目前还不是主流，而未来可能成为主流；主流，是指目前它占据了很大的份额。CRT彩电是中国目前市场的主流，中国的彩电厂商应该客观分析中国的彩电市场状况，根据这一事实做出战略决策。(本文为赛诺公司副总经理叶平特别撰稿)

■作者简介

叶平简历

赛诺市场研究公司（简称赛诺公司）常务副总经理，主攻中国家电行业和营销战略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

　　叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

　　赛诺公司是专注于家电和手机市场研究的中国市场研究与咨询公司，公司的使命是：帮助客户解决营销难题，远景蓝图是：成为中国家电、通信领域最优秀的研究咨询公司。赛诺公司的客户包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托罗拉、飞利浦、三星、康佳、创维、海尔、方太、华帝、老版、AO史密斯等家电、手机行业著名国内外公司。

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“象这样以数据为依据的文章不多，更多的是伪专家的无逻辑推理。”--8月1日21时44分42秒

“老生长谈了……”--8月2日14时22分09秒

“平板电视尤其是液晶电视界有自己的媒体进行系统的宣传推广，而传统电视界没有系统的舆论支持。”--8月3日13时57分21秒

“Almost all the Japanese TV manufacters and Philips have stop CRT production. A manufactor shouldn't look ahead of consumers?”--8月4日03时18分35秒

“希望在其它领域的报导上,能有这样的数据和理性分析,那就锦上添花了。”--8月4日12时13分30秒

“并不同意第一段的读者反馈,日经记者己经很专业,并不存在‘伪专家'!”--8月4日12时18分07秒

“我个人认为分析的还是比较到位的，但是还缺少两点，关于平板电视的寿命和CRT比还缺乏竞争力，还有维修的价格还是比较高，这也限制了中国消费者接受平板电视的原因之一。”--8月5日15时30分26秒

“ 不立足于自己掌握的技术进行创新，用别人的新技术来炒卖、提高知名度，赚了吆喝，赔了买卖，是中国电视机企业的现状。CRT在中国才几年，就宣称结束，超过所有发达国家进入平板时代，你有这个技术吗？”--8月7日10时32分42秒

“我看到过29英寸的薄型CRT彩电，相当不错。说CRT要退出，还为时过早。”--8月7日11时57分07秒

“其实不过是一盘生意而已，东西要卖的好，就要有客户来买。日本厂家只卖平板，因为他们做的就是平板的客，CRT还能卖得好，因为卖得是CRT的客，跟技术先进与否根本就没关系。现在只不过都是为了找一个新的概念能够吸引客来买，如此而已。”--8月7日13时16分00秒

“作为大多数中国普通人,还是喜欢购买CRT电视。一方面便宜,二来观看效果与液晶或等离子电视相差不大。
　　我看LG的大屏幕电视效果就很差,还不如看国产的CRT。”--8月8日16时05分10秒

“大家能否补充一下，未来几年内CRT彩管、彩电厂家应该怎样做呢？给些建设性意见啊！ ”--8月8日20时33分58秒

“ 昨天在深圳出租车上，司机是广东湛江下面一个县的人，我问他，在你们村里，年轻人结婚，除了房子之外必须买什么电器产品？司机回答，一般要买摩托车和彩电，富裕些的家庭要买洗衣机，再富裕些的家庭买冰箱，买冰箱的不多。
　　我又问，结婚买什么样的彩电呢？司机回答，一般买25英寸彩电，有钱的买29英寸彩电。
　　这个司机在深圳开出租已经9年了，每年要回老家一、两次。 ”--8月8日20时33分58秒

“在某些方面的观点过于绝对，相当的个人观点而不是调查数据．”--10月8日20时11分49秒

“TCL工业研究院院长闫晓林在2006年10月14日CIDC国际显示论坛上宣称：CRT彩电是在各种显示产品中综合画质最差的。当主持人闫晓林问：如果朋友打算购买彩电，他会如何建议。闫晓林回答，在他周围，技术人员都卖CRT彩电。”--10月14日23时11分47秒

“在台湾方面不知是否有相关的统计数据可提供参考？”--10月17日0时41分01秒

“TCL工业研究院院长闫晓林在2006年10月13－14日召开的国际显示产业大会上宣称，LCD彩电是各种显示产品中综合画质最差的产品。”--10月17日23时11分31秒

“中国的数字电视如果能够从采编、录制、发送到播放，都采用高清标准，那么平板电视才能够真正流行起来。
　　现在买了平板电视的人都发现，画质反而没有原来的ｃｒｔ电视好，相当于好马拉破车，好的平板电视播放传统画质的节目。”--2006年12月03日15时15分06秒

“很有道理，很客观的文章！中国的传统价值观是非此即彼，非好即坏，其实这几种显示方式各有各的特点，在一段时间内（5-10年）会并存的，而不是谁让谁消失的问题。直到这个转换期结束，但又会有新的显示方式的组合和并存期。”--2007年1月25日11时43分51秒

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