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中国六类主要消费电子产品07年市场表现与展望

DATE	2008/04/03

　　【日经BP社报道】六类消费电子产品包括手机、液晶电视、笔记本电脑、数码相机、等离子电视和摄像机。据GfK中国估计，2007年这六类消费电子产品在中国市场上的销售总额为3500亿元，比上年增长38％。

移动电话，市场宠儿

　　移动电话是中国市场最大的消费电子产品。2007年中国移动电话销额超过1710亿元，占六类消费电子产品市场总额的49％。

　　移动电话市场的最大特点是高低通吃：既有数千甚至上万的高端机型（当然还有数万元的奢侈机型），也有仅几百元的低端机型。因此，移动电话的销售遍及了中国市场的各个角落，可以毫不夸张地说，几乎人人都是移动电话的消费者。

　　2008年，中国移动电话市场将继续高速增长，预计销额增速超过20％，也就是说，中国移动电话市场的销额规模将超过2000亿元。

　　中国移动电话市场的另一个特点是它已经从耐用消费品向快速消费品转变，数月内换购手机，已经成为很多消费者（特别是年轻一代消费者）的消费购买习惯（中国传统耐用消费品消费习惯是不坏不换），手机已经从一个简单的通讯工具，转变成一种炫耀、时尚、多用途的产品。这就是中国移动电话市场保持高速增长势头的原因。

液晶电视，飞奔黑马

　　液晶电视，是中国市场上增长速度最快的消费电子产品。2007年，液晶电视国内销额763亿元，比上年同期增长98％。

　　中国液晶电视市场，2003年高速启动，2005年井喷式增长，2006年以后，持续高速增长，可以有许多理由解释液晶电视高速增长的原因（如，技术成熟、成本趋低、售价急降、居民收入增长以及消费需求等），但最重要的原因是生产厂家、销售渠道、大众媒体、普通消费者，大家追捧液晶电视（很多是盲目的追捧），“众人拾柴火焰高”，使其成为一股不可阻挡的市场潮流。

　　2008年，中国液晶电视市场将继续高速增长，预计市场销量达到1300万台，销额将接近1000亿元。但是，增长速度将放缓，从100％的增速，下跌到50％左右。

便携电脑，走入民用

　　所谓“走入民用”，是指从商用走向民用。便携电脑，或称笔记本电脑，是中国消费电子产品市场的另一大热点，从市场规模上看，它已经与液晶电视市场非常接近。2007年，笔记本电脑国内销量850万台（与液晶电视销量相当）、销额675亿元（液晶电视为763亿元），销额比上年同期增长33％。

　　笔记本电脑之所以走入民用，价格趋低是最主要的因素。据GfK中国对110个城市市场的零售监测结果，8000元以下笔记本电脑的销量已经接近70%的市场份额，而且5000～6000元价格段已经成为市场的主流价格段。这就是说，价格趋低是笔记本电脑进入民用市场，而民用市场的启动是笔记本电脑市场高速成长的主要动因。

　　2008年，中国笔记本电脑市场将继续高速增长，市场销量有望接近1100万台，仍然是最受关注的消费电子产品市场之一。

数码相机，量增值稳

　　“量增值稳”指数码相机销量高速增长，而销额较为稳定。2007年，中国数码相机国内销量为980万部，远远超过液晶电视和笔记本电脑的销量。但由于价位明显低于液晶电视和笔记本电脑（2007年均价为2255元/部），数码相机国内市场销额仅为220亿元。与上年相比，数码相机销量增长27％，但其销额增长只有3％，增长远低于销量，价格急剧下降是根本原因。另外，价格急剧下降，也是中国数码相机市场销量高速增长的主要原因。

　　2008年，中国数码相机市场销量将突破1100万部，仍处于高速增长的势头，除了价格因素之外，人们旅游需求的增长，以及数码相机时尚化，是驱动数码相机在中国市场高速增长的最主要动因。

等离子电视，反弹回升

　　自2005年以来，中国的等离子电视就进入了市场的冬天，市场销量基本停留在50～60万台、60～80亿元的水平上，与液晶电视市场的高速增长势头相比，有天壤之别。

　　等离子电视产品性能决不输给液晶电视，至少说这两种产品在性能上各有千秋，甚至在某些方面，等离子电视的性能要大大优于液晶电视。但是，它却在与液晶电视的较量之中败下阵来。可见产品的好坏，并不是决定市场成功与否的唯一因素。

　　如前所述，液晶电视市场高速发展的最重要动因是“众人拾柴火焰高”，而等离子电视败走麦城的最主要原因就是被人们过分冷落了。然而，正当大家“唱衰”等离子的时候，事情发生了转机。2007年3季度，LG电子的32英寸等离子面板在中国问世了，此时，正是液晶电视面板供不应求，供应价格上扬，液晶电视企业步履艰难的时刻。于是，海尔、长虹、海信等企业毅然决然地选择了等离子，随后更多的企业也开始生产和销售32英寸等离子电视。

　　2008年，等离子电视将出现反弹态势，据GfK中国预测，其销量将达到甚至超过150万台。

数码摄像，期待黎明

　　之所以说“数码摄像，期待黎明”，是因为与其它消费电子产品相比，摄像机市场不温不火。近几年来，中国的摄像机市场一直徘徊在销量100万台、销额50亿元的水平。在本文所论的六类消费电子产品中，摄像机的规模是最小的，也基本处于零增长的态势。

　　从市场价格上看，摄像机也不断下跌：2007年，摄像机均价为5104元/台，比2004年的6021元/台，下跌了15％。但是，价格的下跌并没有刺激摄像机市场的增长。分析原因：一是消费者对摄像机的使用程度比较低，还没有形成难以离舍的使用状态；二是摄像机的文件转换还未达到非常易用的程度，有一定的不便利性；三是市场上摄像机的品牌还比较少，降低了市场热度；四是数码相机市场的蓬勃发展，相对制约了摄像机市场的成长。

　　2008年，中国的摄像机市场还不会有大幅度的好转，市场保持平稳。中国摄像机市场的未来，有待于提高消费者对它们的使用程度。希望生产厂商真正地做到以消费者为中心，设计、研发、生产、销售摄像机，并在培育消费者使用上下功夫。（特约撰稿人叶平）

■作者简介

叶平简历

原赛诺市场研究公司（Sino-mr）常务副总经理，现在为GfK China行业与定制研究部总监，致力于中国消费电子市场和策略研究。主要研究文章有中外液晶电视品牌的对弈（环球财经）、“危”、“机”并存的中国液晶电视市场（中国经营报）、微显电视：三大策略提升生存能力（中国电子商讯）、50英寸及以上，微显电视的出路之一（中国电子报）、CRT彩电路在何方？（中国电子商讯）等。

　　叶平近期撰写、合作撰写、翻译的著作有：《新国民核算》、《企业核算体系—理论、方法和应用》、《企业增加值核算指南》、《市场反应模型-计量经济学和时间序列分析法》，等等。

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“等离子电视的视觉效果更接近模拟电视，但是从实际视觉比较看，液晶电视比等离子电视，更能起引人。等离子的前景并不乐观，国内竟然还有32寸的等离子电视面板，日本市场上，37寸以下已经完全是液晶电视的市场，37寸以下，等离子与液晶电视相比已经失去了竞争优势，等离子和液晶面板技术最先端是在日本，应该代表了今后市场发展的方向，国内竞相上等离子电视的现象有些奇怪，还在发展32寸的等离子电视更令人吃惊。”——2008年4月4日16时36分06秒

“这确实是一个很奇怪的事情，在中国，等离子在42英寸、50英寸市场的努力，都没有32英寸效果好。”——2008年4月7日10时53分49秒

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